潮流態度!專訪HARO品牌市場企劃劉海納

HARO品牌专访,HARO BMX小轮车

HARO赞助车队的车手Dennis McCoy和Pat Casey

提起HARO,大家首先想到的是BMX、小輪車、極限運動,HARO在BMX的領域影響力非凡,展示著一貫的潮流形象,如今HARO正式進軍中國市場,也在國內的單車業掀起了一股潮牌旋風。事實上,HARO品牌早已不再局限于小輪車領域,面對山地車和童車市場均推出了成熟的産品,HARO正努力創造全新的品牌形象。

HARO品牌专访,HARO BMX小轮车

HARO品牌市場企劃劉海納,他自己也是一名BMX車手

2014年是HARO進軍中國市場最關鍵的一年,BIKETO有幸對HARO品牌市場企劃劉海納進行了獨家專訪,聽聽他如何解讀HARO品牌,以及HARO未來的發展規劃。

HARO品牌在BMX小輪車領域擁有非凡的影響力,HARO如何保持這樣的品牌地位?

BMX小轮车运动在中国发展已经有一段时间,但经过市场变迁以及一些运动品牌逐渐减少在BMX的推广力道,加上死飞车的流行,BMX在前几年稍微有一点势微,但是透过我们对市场的观察,发现还是有一群人始终很热爱这项运动,也有不少人是想玩但是不知从何入手。2014年对于HARO在中国来说是很关键的一年,也可以视为我们正式进军中国的第一年,我们首先要做的是透过地区性的经营,逐步在中国各地区举办活动并推广BMX运动,第一站先从广州开始,因为广州可以说是BMX在中国的发源地。今年度我们JUST RIDE HARO的系列活动已经举办了佛山站与深圳站,都有很多当地的年轻车手参与,之后将陆续推展到其他城市。另外今年也希望能在刚落成的大学城场地举办更大型的活动。

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JUST RIDE HARO系列活动

k66真人集团平台 希望在中國能將HARO塑造成潮流運動品牌,而不是只針對小輪車市場,所以之後在形象設計、廣告及展會中的視覺都會更強調曆史性及潮流感。BMX在國外除了著重技術表現外,也是一種生活態度及方式的表達和呈現,k66真人集团平台 也希望能把這一部份發展得更好。

HARO爲何選擇進軍山地車市場?現階段的市場反響如何?

其實HARO早在1986年就推出第一款山地車Explorer,2009年更領先市場推出了27.5吋輪徑的山地車Beasley。其實HARO一直給人的印象在BMX産品上比較強勢,可能與k66真人集团平台 目前贊助及活動上較偏重BMX有關,但HARO在美國一直都很重視山地車的發展,主要從Freestyle車款出發,讓喜歡大車的人有不一樣的選擇。另外k66真人集团平台 擁有26吋、27.5吋及29吋不同輪徑的産品線,年齡上也從一歲半的Pushbike學步車開始都可以找到合適的産品。

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HARO早在1986年推出Explorer系列山地車

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HARO在2009年推出的650B車型(左)

HARO的微博微信非常活躍,雙微在HARO的品牌推廣中主要作用是什麽?兩個平台是否有區分?

社群经营对于品牌来说越来越重要,我们很早就意识到这点,双微目前最重要的作用是让对我们不熟悉的消费者或店家,能够透过我们发布的讯息了解品牌的特性,还有我们想要传达的形象。对于本来就喜爱HARO的车友来说,也可以透过双微追踪品牌的动态与最新活动。HARO在美国的职业车队,拥有非常多知名的选手,例如Dennis McCoy(DMC)和Dennis Enarson,我们也会经常更新一些視頻及专访,让国内的选手能接收更新的信息。

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HARO赞助车手Dennis Enarson

因爲平台特性的差異,k66真人集团平台 在微博的更新比較頻繁,因爲一次刷新大概就50則訊息量,很容易被忽略,所以一天k66真人集团平台 會更新好幾則訊息。微信因爲是用訂閱的方式,k66真人集团平台 比較傾向每周最多更新一次,把真正重要的訊息彙整在一起,避免對使用者造成不必要的幹擾。

HARO在國內外都有非常多的贊助活動,如何看待贊助活動在品牌宣傳中的作用?

赞助对于品牌推广是很重要的一环,不管在美国或是中国,HARO都比较倾向针对优秀选手进行赞助,因为他们对于周遭玩车的朋友很有感染力,另外也可以透过选手的一些照片及視頻,让品牌被更多人看见。因为BMX算是小众的运动,人与人之间的影响相对而言比较大。我们目前已经与台湾选手郑乔鸿正式签约,另外也赞助许多各地年轻有潜力的选手,目标之后还是希望能在中国成立HARO自己的车队。

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如何看待BMX小輪車在未來的發展趨勢?HARO接下來有什麽發展規劃?

我们对于BMX在中国的市场潜力还是非常乐观,希望能有更多品牌跳下来一起推广这项运动,一旦市场开始活跃,就会有更多人加入BMX行列,优秀选手也会更多。我们接下来计划仍是将JUST RIDE HARO的系列活动巡回到全国各个城市,并继续专注、寻找合适的选手进行赞助,此外也希望透过拍摄教学視頻,以及与各地区的极限运动协会或k66真人集团平台协会合作推广像夏令营之类的教学活动,让更多想尝试但没有渠道的人可以有机会接触这项运动。

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